Ciclo de vida de los productos

Ciclo de vida de los productos

¿Todos los productos permanecen en el mercado a lo largo del tiempo? ¿Conoces algún producto que ya no se venda? Como las personas, los bienes y servicios, nacen, crecen, se reproducen y mueren. Es lo que se conoce por ciclo de vida.

El ciclo de vida del producto es el periodo de tiempo que transcurre desde el lanzamiento del producto al mercado hasta su retirada. Durante ese periodo el producto pasa por diversas fases en relación con las tasas de crecimiento de su demanda. Normalmente las ventas y los beneficios son crecientes al principio para luego disminuir, aunque no todos los productos siguen necesariamente esta evolución. Todos los productos tienen un ciclo de vida formado por diferentes fases. El conocimiento de estas fases es de gran importancia para los responsables de la política de marketing:

1.     Fase de introducción o lanzamiento: el producto empieza a distribuirse con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es desconocido. Las ventas crecen lentamente y los beneficios son prácticamente inexistentes. En el caso de productos nuevos en el mercado los precios suelen ser más altos que en los momentos posteriores. En esta etapa se requiere un esfuerzo importante en forma de inversiones en publicidad. Cuando el producto no es totalmente nuevo, sino que reemplaza a otro o existe ya una marca establecida, esta fase suele ser más corta.

2.    Fase de crecimiento:a medida que el producto va siendo más conocido, las ventas crecen sustancialmente, lo que atrae a la competencia y su oferta aumenta. Las empresas realizan esfuerzos para que sus productos se diferencien de la competencia y consigan más ventas. El consumo del producto se generaliza en esta etapa, que se caracteriza por:

o    Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo creciente.

o    La aparición de imitadores atraídos por las oportunidades de negocio.

o    Altas inversiones en publicidad y promoción, aunque inferiores en proporción a las ventas respecto a la etapa anterior.

o    Una tendencia a la reducción de precios gracias a la disminución de costes.

o    Una ampliación de la gama de productos por mayor diferenciación de productos.

3.    Fase de madurez, que se caracteriza porque: 

o    La mayoría de los consumidores ya han adquirido el producto. La demanda, las ventas y los beneficios se estancan e incluso comienzan a disminuir.

o    Existe un gran número de competidores y, en consecuencia, los precios disminuyen.

o    Además, debido a la fuerte competencia, se producen mejoras en el proceso de producción que reducen los costes y permiten igualmente reducir los precios.

o    Es la fase más larga y puede alargarse llevando a cabo estrategias de mejora del producto o de búsqueda de nuevos usos y nuevos segmentos.

o    Se estabilizan las inversiones en publicidad y promoción.

4.    Fase de declive, cuyas características son: 

o    La demanda se reduce y la gente deja de comprar el producto.

o    Las empresas suelen abaratar los restos que quedan en almacén y se concentran en la producción de otros bienes.

o    Algunas empresas se retiran y disminuye la competencia.

o    Aumentan las inversiones en promoción para dar salida al stock de producto.

El estudio de la vida de un producto es muy importante para saber en qué fase se encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada.

fuente del texto:                                            

 http://e-ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2776/html/411_ciclo_de_vida_de_los_productos.html

Producto: ¿es importante?

Producto:

De acuerdo al siguiente texto, te pido que elabores un comentario y lo publiques   para todos tus compañeros... la consiga: ¿es importante conocer el producto?

Espero sus comentarios...

La importancia de un buen producto en el marketing

Publicado el 17 abril, 2011 por Manuel Guillermo Silva Ramón

Volviendo al marketing, en las políticas de producto de las empresas es muy importante saber crear un buen producto, ya que no servirán de mucho el resto de estrategias de marketing si el producto no es bueno. Estamos acostumbrados a debatir más de otras estrategias de marketing o de diferentes acciones publicitarias que del propio producto. Esto es un riesgo, porque no prestamos la suficiente atención al producto y al final no siempre puede apreciarse por parte de los clientes todo lo bueno que aparenta ser o se promete.

En ocasiones, se logra aumentar el volumen de ventas y de clientes con una buena estrategia publicitaria, pero no se presta suficiente atención en relación al resultado derivado de la calidad del producto. Los consumidores muchas veces se mueven por impulsos y compran rápido tras ser seducidos por una buena publicidad, pero luego pueden no sentirse satisfechos con la calidad del producto. La experiencia entre el consumidor y el producto no ha sido la ideal.

Las empresas deben centrarse más en las políticas de producto que en el resto de variables del marketing. Por ejemplo, la empresa Apple se centra más en sus productos y en crear confianza entre los clientes a través de experiencias satisfactorias (véase el caso de su teléfono Iphone). Quien quiera saber las claves del éxito de Apple y el impacto de los pasos que la empresa ha dado desde su primer Iphone, entonces no se pierdan el siguiente vídeo de la entrevista a Sandra Sieber y Josep Valor, profesores del IESE Business School.

Sin embargo, existen casos contrarios como el de Microsoft y su programa Windows Vista, en el que se realizó mucha publicidad, pero el producto no logró convencer a la mayoría.

Por tanto, debemos entender que lo más importante en el marketing es la calidad de los servicios o productos (independientemente de las estrategias de marketing o publicidad que lo acompañan). Por eso, hay que conocer los gustos y preferencias de los clientes para luego poder desarrollar correctamente estrategias de diseño de producto. De esta forma, crearemos experiencias positivas entre los consumidores que beneficiarán a la reputación de la marca de la empresa.

Fuente: http://www.manuelsilva.es/marketing-2/la-importancia-de-un-buen-producto-en-el-marketing/

Producto

Los invito ahora a que vean esta corta presentación, que nos proporciona los primeros conceptos de producto, los cuales desarrollaremos en clase...
saludos para todos y todas.

Marketing from ermmereles

UN POCO MÁS...

un poco más… les acerco un video sobre las 4 P.

Marketing INTRODUCCIÓN

Marketing Introducción

hoy vamos a empezar desarrollando algunos conceptos a modo de introducción para luego abordarlos en forma particular, para empezar citaremos a uno de los principales referentes del marketing, Philip Kotler, luego analizaremos el concepto de mezcla de mercadotecnia y nos introduciremos en sus elementos,  pero bueno empecemos...  

Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),1 es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios"

La mezcla de la mercadotecnia (las cuatro P)

El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.

Producto:

Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, o uso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:

• La cartera de productos
• La diferenciación de productos
• La marca
• La presentación

Precio:

Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.

Es el elemento de la mezcla que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, coste...

Se distingue del resto de los elementos de la mezcla de la mercadotecnia porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.

Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:

• Los costes de producción, distribución…
• El margen que desea obtener.
• Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
• Las estrategias de mercadotecnia adoptadas.
• Los objetivos establecidos.

Distribución/Plaza:

Elemento de la mezcla que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la política de distribución:

• Canales de distribución.
• Planificación de la distribución
• Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
• Merchandising.

Promoción:

La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado. Los objetivos principales de la comunicación son:

• Comunicar las características del producto.
• Comunicar los beneficios del producto.
• Que se recuerde o se compre la marca/producto.

La comunicación no es sólo publicidad. Los diferentes instrumentos que configuran el mix de comunicación son los siguientes:

• La publicidad.
• Las relaciones públicas.
• La venta personal.
• La promoción de ventas.
• El mercadotecnia directa.

fuente: wikipedia

Bienvenidos

Hola a todos y todas:

Chicos a trabajar, ya pasaron las vacaciones, durante esta parte del año son muchos los temas que tenemos que abordar y para eso incorporaremos este espacio, que será una extensión del salón, y como lo hacemos en clase, es más que importante su aporte, por eso le pido que lo revisen en forma diaria, para no perder ni un instante y podamos seguir las distintas alternativas del curso, espero sinceramente que les sea de provecho y logremos entre todos y todas, generar un espacio ameno, los temas a tratar son:

Marketing. Objeto. Elementos. Plan de marketing. Marketing Mix. Estudio de Mercado. Producto. Precio. Promoción. Distribución.

¿cuál es el objetivo?

Poder tomar un producto y lograr realizar tomando los conceptos trabajados y elaborar una estrategia de comercialización. Para esto, estudiaremos cada uno de los temas y como corolario deberíamos lograr una realizar una campaña, por alguno de los medios que se nos presentarán. 
bueno es todo un camino que tenemos que recorrer, como al inicio es hora de trabajar, saludos a todos y todas...